Оптимизация лендинг пейдж под мобильный трафик. Зачем это нужно

65% цифрового рынка - мобильные пользователи. 50% хватаются за смартфоны сразу после пробуждения. Необходимость мобильных лендингов не подлежит обсуждению.

В этой статье - 11 советов как улучшить пользовательский опыт владельцев девайсов.

Уменьшите время загрузки

Время - деньги, конверсия и продажи. 74% мобильных пользователей покидают сайт, если он загружается дольше 5 секунд.

В среднем они в сети до полутора часов в день. Их интересуют сайты, которые загружаются быстро. Все остальное - в топку.

Данные о скорости загрузки страниц можно получить в Google Analytics, отчеты «Поведение» - «Время загрузки страниц»:

Конкретика о страницах, которые грузятся долго и нуждаются в оптимизации:

В интернете много инструментов, которые помогут оценить время загрузки и скорость: Google PageSpeed Insights, Mobitest и другие.

Что еще сделать, чтобы ускориться:

• Почистить код;
• Минимизировать использование сторонних скриптов;
• Использовать сжатие GZIP;
• Убрать редиректы;
• Уменьшить изображения и использовать для загрузки сеть доставки контента (сервера, которые ускоряют доставку контента пользователям).

Изучите девайсы пользователей

В GA есть данные, какими девайсами пользуется целевая аудитория. Протестируйте разные варианты лендинга по разрешению и внешнему виду.

Ищите отчеты в разделе «Аудитория» - «Мобильные пользователи»:

Здесь конкретные марки устройств:

И данные по разрешению экрана:

Теперь вы знаете, какое разрешение тестировать в первую очередь, чтобы улучшить пользовательский опыт.

Добавьте на страницу корзину

Посетитель, который оставил что-то в корзине, чаще возвращается для завершения покупки. Прикрутите кнопку «Купить позже» или «Добавить в список желаний».

Так вы убьете двух зайцев: с помощью cookies узнаете о поведении посетителей и получите статистику, какие товары чаще оставляют в корзинах.

Расположите главные кнопки правильно

Как мы держим гаджеты и какие пальцы используем для навигации?

В 49% случаев смартфон лежит в левой руке, а большой палец правой перемещается по экрану.

А так с годами менялось расположение большого пальца на айфонах:

Учитывайте это при планировании кнопки призыва к действию.

Прикрутите клавиатуру к формам

Нужно заполнить форму? Предложите пользователю клавиатуру:

Помогут вставки в код:

Такой шаг ускорит конверсию.

Еще момент. Специалисты советуют максимально сжимать пространство между полями и убирать лишнее. Не заставляйте пользователей листать, чтобы добраться до следующего поля.

Вариант слева короче, потому и предпочтительнее.

Сделайте выгодное предложение

Исторически сложилось так: потребители выбирают товар с телефона, а завершают покупку с компьютера. Чтобы уменьшить трения и повысить продажи с мобильного лендинга, сделайте выгодное предложение.

Неплохо сыграть на страхе упустить выгоду (FOMO) - предложите купон на скидку с ограниченным сроком действия, например, вот так:

«Подпишитесь на мобильные уведомления и получите скидку 20%. Отправьте SMS с текстом Save01 на короткий номер и получите скидку».

Кстати, можно применить мобильный поп-ап. Главное, чтобы предложения (скидка, акция) были стоящими.

«Каждый день скидки до 70%! Подпишитесь и будьте в курсе наших акций».

Продумайте дизайн мобильного лендинга

Мало адаптировать лендинг под мобильники. Пользователи хотят уникальный опыт, а не просто уменьшенную версию десктопного сайта.

На скриншоте - оптимизированный и не оптимизированный под мобайл сайт:

С каким вариантом проще и приятнее работать? Ответ очевиден.

Выделите призыв к действию

Напомним: на странице только один призыв к действию, чтобы внимание пользователей не рассеивалось, и они знали, что делать дальше.

Чтобы «приковать» их внимание к кнопке CTA (призыва к действию), используйте контрастный цвет. Не знаете, какой выбрать - обратитесь к колесу цветов:

Найдите основной цвет лендинга. Напротив контрастный цвет, максимально эффективный.

На что еще обратить внимание?

• Текст на кнопке. Используйте простой и понятный язык. Не «Загрузите», а «Получите бесплатную книгу». Не «Отправить», а «Попробовать бесплатный тариф». Не «Купить сейчас», а «Добавить в корзину со скидкой 25%».

• Расположение кнопки. Не бойтесь опускать ее ниже сгиба, но не помещайте туда, где и так много элементов.
• Размер кнопки. Apple рекомендует 44х44 пикселей, на основании юзабилити и среднего размера пальца. В 57 пикселей прекрасно вписывается указательный палец:

Сделайте большую кнопку, чтобы пользователи не промахивались (а это раздражает).

Закрепите хедер и футер

Особенно, если лендинг длинный и нужно скролить вниз. Исследование журнала Smashing Magazine показало, что «липкие» хедер и футер повышают скорость навигации на 22%. Как это выглядит:

На изображении - навигация при закрепленном хедере. Главное - не перегружайте его элементами и опциями.

Поместите предложение над сгибом

Пользователям некогда скролить в поисках предложения, разместите его на первом экране, над сгибом. В примере ниже - конверсия увеличилась на 201% после того, как оффер перенесли на первый экран:

Поместите текст и изображения в одну колонку

Посмотрите на два экрана:

На левом - простыня с картинками. Много элементов, внимание рассеивается, непонятно, что делать дальше. Так делать не стоит. На правом легко найти нужное.

Экспериментируйте, улучшайте пользовательский опыт. И не забывайте тестировать нововведения.

Высоких вам конверсий!

Уже говорилось, что, как и весь сайт или интернет магазин, должен быть оптимизирован под загрузку на смартфонах. Кстати в статье « », приведен не только алгоритм запуска магазина, но и даны уроки в количестве 5 штук с адаптированным шаблоном магазина, и все бесплатно. Статья « » поможет быстро организовать продажи. Используя эти два мануала и уроки, можно сделать неплохой старт проекта.

19. Создайте лендинг оптимизированный для мобильных устройств.

Согласно eMarketer, пользователи смартфонов по всему миру в 2015 году составят 1,75 миллиарда и это только в 2015 году, это число катастрофически растет. Так как Вы являетесь владельцем бизнеса или маркетологом Вы просто не можете игнорировать мобильных пользователей, посещающих Ваш лендинг.

В настоящее время так много внимания уделяется лендинг пейдж для полного использования браузеров (десктопной версии), а опыт работы с мобильными устройствами часто является посредственным. Но по мере того, как количество пользователей смартфонов будет расти, это изменится.

Разрабатывайте лендинги только адаптивные

Нет никаких сомнений в том, что целевую страницу следует оптимизировать для мобильных устройств. Это означает, что лендинг должен быть легко читаем для мобильных пользователей. И пользователи должны легко иметь возможность заполнить форму или нажать кнопку на своем экране, не зажимая и не увеличивая масштаб. И страница должна загружаться еще быстрее на мобильном устройстве. Если страница грузится около 3 секунд (учет идет на мили секунды), то клиент скорей всего не дождется и уйдет с ленда. Это будет считаться отказом, показатель отказов в поведенческих факторов очень важен для всего сайта и чем больше отказов, тем хуже ранжируется весь сайт.

Проверяйте все элементы лендинга на всех устройствах и популярных браузерах

Но рост внедрения смартфонов также бросает вызов тому, что лучше всего подходит для целевой страницы. Например, только потому, что ваша целевая страница доступна для просмотра на смартфоне, это не означает, что она будет конвертироваться. Призыв к действию может быть «на первом экране» с ноутбука, но что с ним происходит на меньшем мобильном экране? Если большинство ваших посетителей просматривают вашу целевую страницу с мобильного устройства, тогда пришло время переосмыслить свой подход и начать с мобильного первого экрана. Это означает, что целевую страницу необходимо заточить в первую очередь под мобильные устройства, во-вторых, для настольных компьютеров и ноутбуков.

Выводы:

— Следите за загрузкой своего продажника;

— Используйте хорошие оптимизированные изображения и видео;

Следующая публикация из книги — Тестирование лендинг пейдж.

Возможно Вам будет интересно:

И снова хорошая новость для владельцев сайтов на WordPress – есть плагины, которые создают мобильную версию вашего сайта на поддомене, например, WP Mobile Edition.

Плюсы данного метода: Можно существенно облегчить дизайн сайта для мобильных устройств, что хорошо скажется на его скорости.

Минусы: нужно создавать поддомен и настраивать его, писать для него отдельный шаблон и скрипт, определяющий, с какого девайса зашел пользователь, а это дольше, чем создание адаптивного дизайна.

Что мы получим?

Дополнительный адрес сайта на поддомене ”m.” с отличным от основного домена дизайном, упрощенным. В сети примеров такой реализации полно, вот, например, известный всем сайт:

Если вы определились с выбором и заказали один из методов реализации, не забудьте при приеме работ проверить, как ваш сайт отображается на мобильных устройствах и в онлайн-тестах Google .

Еще по теме:

Есть вопросы?

Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

Привет. В этом посте я расскажу, как сделать простой мобильный лендинг, используя лишь блокнот. На самом деле, 80% всех офферов в мобайле можно (и даже желательно) крутить БЕЗ использования лендингов. Однако все же в некоторых нишах (Sweepstakes, Mobile Adult Dating) он просто необходим.

Ссылка на демонстрацию (http://forum.cpa-intern.net/test/simple-mobile-lander/).Открывайте с мобильного устройства или сожмите браузер до размеров экрана мобильного.
Ссылка на исходники. (http://forum.cpa-intern.net/test/simple-mobile-lander/simple-mobile-lander.rar) Скачивайте исходник, открывайте файл в любом текстовом редакторе и начинаете разбираться, что к чему. Reverse Engeneering наше все:)

Вообще, существует очень много инструментов, которые помогут вам сделать простые HTML страницы, оптимизированные под мобильные устройства, но лично мне удобнее все делать с нуля в блокноте.

Как пример, для создания просто лендинга вы можете воспользоваться следующими сервисами:

Convrrt (http://www.mobileconvrrt.com/)(http://www.mobileconvrrt.com/)

Atmio ((http://atmio.com/)http://atmio.com/) (http://atmio.com/)

LeadPages ((http://www.leadpages.net/)http://www.leadpages.net/) (http://www.leadpages.net/)

Landr ((http://landr.co/)http://landr.co/)

Mobilize ((http://qrmobilize.com/)http://qrmobilize.com/) (http://qrmobilize.com/)

Instapage ((http://www.instapage.com/)http://www.instapage.com/) (http://www.instapage.com/)

LanderApp ((http://www.landerapp.com/)http://www.landerapp.com/) (http://www.landerapp.com/)
(http://forum.cpa-intern.net/test/simple-mobile-lander/)

Процесс создания лендингов под мобильные устройства практически не отличается от создания под WEB. Поэтому, чтоб миллион раз не повторятсья, я просто пробегусь по некоторым пунктам, которые могут показаться непонятными.

Итак, первым делом смотрим в раздел

Самая главная строчка, которая и оптимизирует вашу страницу под экран мобильников:

Добавляйте её всегда, если хотите сделать оптимизированную страницу.

Следующий скрипт

var interval; var minutes = 04; var seconds = 43; window.onload = function() { countdown(‘countdown’); }
function countdown(element) { interval = setInterval(function() { var el = document.getElementById(element); if(seconds == 0) { if(minutes == 0) { el.innerHTML = «countdown’s over!»; clearInterval(interval); return; } else { minutes—; seconds = 60; } } if(minutes > 0) { var minute_text = minutes + (minutes > 1 ? ‘ minutes’ : ‘ minute’); } else { var minute_text = »; } var second_text = seconds > 1 ? ‘seconds’ : ‘second"; el.innerHTML = minute_text + ‘ ‘ + seconds + ‘ ‘ + second_text; seconds—; }, 1000); }

нужен для того, чтобы реализовать функцию обратного отсчета на странице. Таким образом, пользователь будет видеть, что ваше предложение доступно только в течение 4 минут 43 секунд. Для того, чтобы вывести таймер на странице, просто добавьте следующий код туда, где хотите отобразить таймер:

В вам нужно прописать заголовок страницы.

В содережатся все CSS-стили. Важно! Храните их именно внутри HTML кода, не выносите стили в отдельный документ — будете терять время на загрузке.

Я не буду объяснять каждый пункт CSS-стилей, все подробности про каждый элемент можете найти на htmlbook или в гугле. Если кратко — важно использовать только относительные величины — проценты для отступов/размеров и rem,em для шрифтов. Никаких pt или px!

rem — размер относительно базового размера шрифта. Он гораздо дружелюбнее к мобильным устройствами и ресайзу.

Где можно обойтись без изображений — обходитесь без изображений, старайтесь реализовать все через CSS (будь то кнопки, градиенты и т.д.) Красивые CSS кнопки можно сделать здесь (http://css3button.net/).

В находится основной код вашей страницы. Пробегусь по основным пунктам:

Следующий скрипт

» + lmonth + » «);document.write(date + «, » + year + «»);// End —>

нужен для вывода сегодняшней даты на странице. Просто вставьте его в то место, где хотите отображать дату.

Все изображения ОБЯЗАТЕЛЬНО оптимизируйте под веб и, по возможности, старайтесь хранить их на CDN серверах.

Поясню следующую строчку:

А именно data-role. Data-role — один из элементов jQuery Mobile, которой преобразует некоторые элементы, будь то чекбокс, кнопка, навигация и т.д. в нативный вид. Подробнее про каждый элемент можно прочитать на официальном сайте jQuery Mobile (http://jquerymobile.com/).

Для тестирования ленингов на разных девайсах я использую BrowserStack (http://www.browserstack.com/). Он платный, но есть Free-trial версия. В любом случае, своих денег он однозначно стоит. Готов ответить на любые вопросы!

Еще недавно свой сайт рекомендовалось иметь любой фирме. Сейчас же не просто рекомендуется, а обязательно иметь сайт, адаптированный под мобильные устройства. Объем трафика с них превышает оный со стационарных компьютеров, поэтому такое подстраивание под сегодняшние технические реалии не кажется прихотью или небольшим преимуществом в конкурентной борьбе. Теперь это необходимость, ибо иначе эта самая борьба может быть благополучно проиграна. В этой статье мы расскажем, каким образом можно приспособить лендинг для мобильных устройств, чтобы посетителям было проще и удобнее.

Увеличить скорость загрузки

Это ключевой параметр, так как если сайт открывается дольше пяти секунд, то вероятность того, что пользователь не захочет дожидаться, возрастает многократно. Для сайта существуют различные сервисы. Кроме того, подсказать может и Google Analytics. Нужные данные можно посмотреть в сводках, где предварительно настраиваются виджеты «Время загрузки страницы» :

Что можно сделать, что увеличить скорость:

• Убрать мусор из кода;
• Уменьшить количество сторонних скриптов;
• Убрать редиректы;

Подробнее об увеличении скорости открытия страниц можно прочитать .

Изучите девайсы пользователей

И в , и в есть отчеты об устройствах, с которых к вам заходят на сайт, а также о том, какие там установлены расширения. Проанализировав самые популярные варианты, вы можете поэкспериментировать с размерами сайта и посмотреть, как на это откликнется целевая аудитория.

Расположение главных кнопок

Оформляя сайт, подумайте, насколько человеку будет удобно взаимодействовать с активными элементами. Это не компьютер, где все управляется мышкой, тут нужно кликать пальцами, и если кнопки расположены неудобно, то по ним просто не будут нажимать.

Лучше всего движения пальца по экрану отражает следующая тепловая карта. Она показывает область, на которую нажимает большой палец правой руки, и как она менялось по мере увеличения размера экрана (в данном случае, экрана айфона).

Прикрутите клавиатуру к формам

Чтобы форму было проще заполнить, нужно прикрутить к ней клавиатуру.

Чтобы облегчить заполнение соответствующих полей, используйте код:

Это сделает пользование вашим сайтом гораздо более удобным.

Продумайте дизайн мобильного лендинга

Если вы просто уменьшите ваш сайт, который пользователи видят на экранах компьютера, до размера экрана смартфона — это будет не лучшим решением. Дизайн мобильного лендинга может быть даже не похожим на своего «старшего брата», главное здесь — удобство, поэтому простым переносом дело не решается, над мобильным дизайном надо поработать.

То же касается и расположения главных элементов, например оффер на экране мобильного девайса должен располагаться сразу на первом экране, это даже важнее, чем в случае с десктопной версией.

Закрепите хедер

Если лендинг очень длинный, то листать его не удобно. Опять таки, с компьютером проще, там все скроллится мышкой, на телефоне же могут возникать трудности, поэтому полезным ходом будет закрепление навигационной панели вверху экрана.

Поместите текст и изображения в одну колонку

Думаем, вы сами обращали на это внимание: мобильная версия сайта выстраивает все элементы в один столбец: и картинки, и текст, и форма. Это сделано не случайно. Если бы все элементы сайта были расположены вразнобой, как на версии для компьютера, это бы многократно усилило вероятность заблудиться на сайте.

Как видите, эти способы хоть и универсальны, однако предполагают некоторое тестирование. Так что адаптируя лендинг под экраны мобильных гаджетов, не бойтесь экспериментировать и искать лучшие варианты.

Не пропустите: