Почему расширенный сниппет это залог успешного SEO. Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс. Требования поисковых систем к сниппету

Сниппет (от англ. snippet - отрывок, фрагмент ) - это небольшой отрезок текстовой информации, который выводится рядом с ссылкой в поисковой выдаче . Другими словами, это краткое описание страницы сайта, релевантное поисковому запросу .

Роль сниппета в СЕО

Как сформировать сниппет

Гугл формирует сниппет по запросу "что такое seo" из meta description

Яндекс формирует сниппет по запросу "что такое seo" из текста страницы

Качественный сниппет - это залог хорошей кликабельности ссылки в SERP . Но как формируется сниппет и можно ли повлиять на это?

Сниппет формирует поисковая система исходя из своих алгоритмов работы. Как правило, за основу принимается текст в теге meta description и контентное наполнение страницы сайта. Но у каждого поисковика есть свои нюансы, зная которые, можно влиять на отображаемый в сниппете текст.

Google - за основу при формировании сниппета берет описание в теге meta description , если он посчитает, что оно релевантно и полезно пользователям. Поэтому не стоит пренебрегать заполнением данного метатега. Длина сниппета в Google составляет 160 символов, но здесь речь идет об отображаемых символах. Длина текста в meta description может быть и более 160 символов, поисковик будет учитывать такой текст целиком. То есть управлять формированием сниппета в выдаче Google можно, правильно составив описание в meta description. Достаточно пары предложений, одно из которых будет с прямым вхождением ключевиков, второе - содержать словоформы . Также важно помнить о контентном наполнении страницы и ее грамотной оптимизации по тем же ключевым запросам.

Яндекс - строит сниппет по более сложной схеме. Бытует мнение, что он не охотно учитывает meta description и формирует сниппет на основе какой-то части теста страницы сайта, где содержатся ключевые слова. Длина сниппета составляет до 240 символов. Таким образом, повлиять на сниппет в Яндексе достаточно проблематично, необходимо уделять пристальное внимание оптимизации контента. Многие вебмастера из практики уже вывели несколько хитрых приемов, как управлять содержанием сниппета, колдуя с версткой страницы. Но на некоторые моменты Яндекс все таки позволяет влиять вебмастеру самостоятельно. Например, задавать регистр названия сайта или размещать быстрые ссылки, указывать регион, информацию о компании, цену товара и т.д. Более подробно об этом написано на странице в хелпах для вебмастера

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Как влияет сниппет на поисковую выдачу сайта в системах Яндекс и Гугл

О том, что такое сниппет, по умолчанию должен знать каждый вебмастер. Поисковая система создает список web-сайтов, согласно их релевантности. Каждый из сайтов, находящихся в выдаче, отображается в виде ссылки, сопровождаемой кратким текстовым описанием странички. Этот мини-текст и есть сниппет. В нем содержится информация, позволяющая посетителю понять, чему посвящен сайт, на который он собирается перейти.

От того, насколько конкретизировано это небольшое описание страницы web-сайта, зависит, станет ли пользователь посетителем ресурса или предпочтет продолжить поиск дальше. Очень важно, чтобы сниппет был правильно оптимизированным и содержал один или по возможности несколько ключевых запросов. Наличие ключей в сниппете и титле позволяет поднять сайт выдаче, что позитивно отразится на посещаемости.

Требования, предъявляемые к сниппету

Прежде всего, описание должно быть интересным, завлекательным и полезным для юзера. Кроме того, оно должно соответствовать информации, размещенной на странице. Если прочитавший сниппет пользователь перейдет на сайт и увидит, что ресурс не соответствует заданному запросу, он быстро закроет страницу.

Чем это грозит? Ухудшением поведенческих факторов. Поисковики при большом проценте отказов понижают сайт в выдаче, что приводит к потере трафика. Поэтому при составлении краткого описания следует соответствовать ожиданиям потенциальных посетителей.

Для сниппета система Яндекс берет с опубликованной страницы текстовый фрагмент, который кажется роботу наиболее релевантным, и в котором ключевые фразы расположены наиболее плотно. Вебмастер может «помочь» поисковику, самостоятельно составив SEO сниппет и разместив его отдельным блоком на странице – верху, внизу текста или выделив его в теле статьи. Как правило, ПС Яндекс обращает внимание на такие описания и выдает их в качестве сниппета.

Сотрудники поисковых систем утверждают, что сниппеты не имеют никакого влияния на формирование рейтинга сайтов. Но краткие описания оказываются незаменимыми для пользователей, помогая находить им нужную информацию среди множества результатов выдачи поисковой системы.

Как формируется сниппет в Google

Поисковик Гугл, в отличие от Яндекса, зачастую создает сниппет из description. При этом описание содержит меньшее количество символов, что затрудняет продвижение сайтов в Гугл. Вебмастерам приходится прикладывать значительные усилия, составляя привлекательные мини-тексты с нужными ключами. При этом перенасыщение ключевиками может посчитаться роботом за спам.

Многие начинающие вебмастера ломают голову над тем, как вывести сниппет в Гугл, чтобы получить приток трафика. Слишком короткое описание страницы не может дать представления о наполнении сайта. Поэтому существуют расширенные сниппеты, позволяющие детализировать информацию о web-сайте.

В этой статье есть ответ на вопрос, как делать кнопки и сниппеты для промо постов в группе ВК. Создание кнопок и сниппетов, процесс довольно простой, для Вашего удобства я пошагово расписал, что нужно делать для того чтобы создать привлекательный пост с кнопкой ВКонтакте.

Как сделать кнопку подписаться в промо посте ВК, или какую-либо другую кнопку

Начнем с добавления кнопок. Если Вы ведете трафик в свою группу ВК или на какой-либо сайт, то для того чтобы создать запись с кнопкой Вам нужно перейти в раздел «реклама» вконтакте, нажать на кнопку «создать объявление» и выбрать в открывшемся окне «запись с кнопкой» далее уже выбираете, что конкретно собираетесь рекламировать, можно запустить в рекламу действующий пост, для этого нужно вставить ссылку на пост, а можно добавить новый промо пост. Давайте я расскажу каким образом создается новый промо пост с кнопкой.

Жмите на «создать запись» в открывшемся окне, вводите адрес ссылки, куда планируете вести трафик, я для примера покажу как вести трафик на страницу ВКонтакте, но так же можно вписывать адрес какого-либо сайта.

Перед Вами откроется вот такое окно.

В котором нужно ввести текст записи, но обратите внимание на то, что текст не должен превышать 220 символов, так что длинную портянку написать не получится.

Далее Вам нужно вставить изображение Вашей будущей записи, которое должно быть в ширину 537 пикселей а в высоту 240. В идеале лучше подготовить уникальное изображение (если Вы владеете хотя бы основами фотошопа) в случае если Вы не сможете самостоятельно сделать баннер, то можно взять какое-нибудь изображение и больших размеров, а потом уже обрезать его. Изображение должно быть интересным пользователю чтобы привлечь его внимание, а так же для того чтобы по мимо рекламного охвата Вы так же смогли получить виральный охват . Кстати резать можно прямо в vk при создании записи.

Текст который расположен около кнопки, тоже можно отредактировать, для этого просто нажмите на него, и впишите тот текст, который будет дополнять Ваше объявление.

Далее Вам нужно выбрать вариант кнопки в промо посте vk. Можно выбрать кнопку «подписаться» в таком случае пользователь который будет листать свою ленту новостей, заметит Ваш пост и при нажатии на кнопку, подпишется на Вашу страницу.

Кнопка «подписаться» с одной стороны хороша, а с другой не так хороша как хотелось бы. Допустим, что человек не прочитал, что там за кнопка у нас стоит, нажал на нее, для того чтобы просто перейти в группу и посмотреть Ваши записи и даже не планировал подписываться. Вот с этой стороны кнопка не так хороша как хотелось бы, Вы в таком случае получите не заинтересованного подписчика, который через некоторое время может выйти из вашей группы.

При аналитике постов Вы увидите, что такой пост пост будет хорошо конвертировать подписки (лучше чем посты со сниппетами например) но Вы не сможете увидеть вышедших людей из группы. Т.е. допускается такой момент, что человек сначала нажимает на эту кнопку чтобы посмотреть страницу, а затем сразу отписывается изсообщества. И аналитика корявая будет. Я не говорю, что в 100% случаев это происходит, но такая ситуация имеет место быть.

Так же можно выбирать и другие варианты кнопок при создании промо-постов, например такие как: Связаться, написать, подробнее, перейти. Это в том случае если Вы ведете трафик на сообщество ВКонтакте, если же трафик льете например на сайт, то тут выбора больше, у Вас появятся варианты таких кнопок как:

• Перейти
• Открыть
• Подробнее
• Купить
• Купить билет
• В магазин
• Заказать
• Записаться
• Установить
• Свзяться
• Заполнить

А если трафик идет в группу ВК, то вот такие кнопки Вы сможете поставить

Как сделать сниппет в группе ВК

На мой взгляд интересным вариантом кнопки считается сниппет, при создании рекламных объявлений Вы не обязаны создавать баннер размерами 537*240 и использовать только 220символов в описании. Тут Вы уже можете загрузить баннер со своими размерами и использовать большое полотно текста. Сейчас расскажу как сделать сниппет для рекламы ВКонтакте. Кстати выглядит сниппет вот так, совсем скоро Вы сможете сделать такой же.

Сниппет — это кнопка которая находится под Вашим главным баннером, мелкие детали туда не нужно стараться уместить, они будут плохо заметны. Я обычно ставлю кнопку «подробнее, читать, узнать, записаться, купить» или что-то подобное. Эти изображения должны иметь размеры 537*240 ниже в статье я выложил готовые варианты сниппетов, если Вы не можете работать в фотошопе, то просто скопируйте их.

Создание и размер сниппета для поста ВК

А сейчас о том как сделать сниппет вк. Для того чтобы сделать такой вариант поста, при выборе вариантов, Вам нужно выбрать «универсальная запись»

Как я уже говорил по тексту Вы не ограничены размерами и можете при желании вместить туда много информации, только нужно чтобы она была интересной, иначе, читать ее не станут. После того как Вы подготовили текст, можете загружать свой рекламный баннер.

После этого нужно вставить сниппет, для этого нажмите на «кнопка»

Выбрать изображение, которое будет использоваться в качестве сниппета и подгрузить его. Далее все как обычно, жмете на «создать» и создаете свою рекламную кампанию. Все до безобразия просто.

И еще один важный момент… Протестируйте два варианта, (особенно если трафик на сайт ведете)

1) Стандартный, где изображение размером 537*240, вся картинка кликабельна (если не используете кнопку, то текста можно добавить много и тут могут мазать нажимая на кнопку показать полностью)

2) Вариант со сниппетом.

Обязательно поставьте UTM метки. Для чего это нужно сделать? Помимо того чтобы знать с какого объявления лучше идет трафик, Вы сможем проследить показатели отказов.

Если человек сидит с мобильного телефона то он просто случайно может нажать на такое изображение (я сейчас про первый вариант) и выйти с сайта, в этом случае может быть больше переходов и намного больше отказов, но нам-то желательно нужны целевые посетители, чтоб при меньшем расходе средств получить больше лидов.

По 2-му варианту такой ошибки не будет… Человек тут уже целенаправленно жмет на кнопку.

Понимаете? т.е. Вы можем ошибочно оставить более кликабельное объявление с которого будет намного меньше целевых посетителей и отключить менее кликабельное, но с которого будет идти только целевой трафик. А в итоге по количеству привлеченных лидов может победить вариант 2. Вот такая вот херня.

Но я могу ошибаться, скажу Вам только одно, тестируйте и анализируйте.

Готовые сниппеты для ВК

А теперь как и обещал, подготовил несколько вариантов сниппетов, Вы сможете не заморачиваясь скачать их и вставить в свою запись.

Чем я могу быть Вам полезен?

Сниппет - что это такое?

Сниппет (в переводе с английского означает отрывок или фрагмент) - это термин, используемый в программировании и обозначающий повторно используемый фрагмент кода или текста.

Сниппеты используются для того, чтобы многократно не повторять уже имеющийся фрагмент кода или чтобы облегчить его чтение. Сниппетами также именуют фрагменты текстов, найденные на страницах поисковой системой и используемые в качестве описания ссылок в поисковой выдаче. Они содержат информацию с ключевыми словами, что позволяет понять суть содержащегося на странице поиска, не открывая весь контент страницы.

Среди программистов система управления сниппетами очень популярна, именно им чаще всего приходится вводить часто повторяющийся текст. Система управления сниппетами подразумевает производимую в базе данных их сортировку, просмотр, редактирование, удаление, группировку, переименование и фильтрацию.

Пользователь тратит примерно 2 секунды на просмотр сниппета.

Сниппеты могут быть статическими (plain-text), динамическими (интерактивными) и скриптовыми.

• Статические спиппеты представлены неизменным текстом. Пользователь может выделить этот текст и вставить его в документ при необходимости. Статические сниппеты схожи с макросами на языках программирования.


• Динамические сниппеты имеют в своем составе кроме неизменного текста динамические элементы, значение которых может меняться пользователем при выборе или вставке сниппета. Динамические сниппеты схожи с шаблонами и макрокомандами.


• И, наконец, скриптовые сниппеты представлены кодами на макроязыке программирования или на языке скриптов. Такие сниппеты являются очень гибкими и имеют множество возможностей.

Основными приложениями, которые поддерживают сниппеты являются: Textmate, Textpad и Emacs.

Что такое сниппет в поисковых системах?

Сниппет - это маленький фрагмент текста из содержимого сайта, используемый при выдаче ссылки поисковиком. Разработчик сайта естественно заинтересован, чтобы поисковик выдавал наиболее точную и привлекательную фразу (сниппет), потому что даже если ваш сайт выдается на первом месте в поиске, пользователь не заинтересуется невнятным описанием. Все исследования показывают, что человек, пробегая глазами по строкам, которые выдал поисковик, тратит примерно 2 секунды на каждое описание, включая адрес сайта.

Раньше сниппет при поиске брался из мета тегов описания страниц , но в наше время системы поиска игнорируют базовые теги при формировании сниппета. Делается это, скорее всего затем, чтобы одна и та же страница не выдавалась при разных формах запроса. Плюс, современные поисковики приближены к человеческой логике и стараются убедиться в соответствии содержания страницы запросу. Причем для разных поисковиков сниппет формируется по-своему.

Плохо составленный сниппет отсекает до 60% посетителей сайта.

Оптимизаторы стараются повлиять на формирование сниппета путем манипуляции контентом в текстах страниц, а так же содержанием и размерами тегов. Методы так называемого «чёрного» и «серого» SEO совершенствуются день ото дня. Однако, совершенствуются и технологии фильтрации некачественных сайтов, хороший контент (содержание сайта) для поисковой машины превыше всего.

Как грамотно составлять сниппеты для сайта?

Что такое вообще этот «сниппет»? Зачем он нужен? Кто его придумал? И как вообще его составляют? Вы спросите это все, если недавно стали вебмастером или решили научиться быть SEO-специалистом (оптимизатором).

Сниппетом называют описание найденной страницы сайта. Результаты запроса в поисковике отображаются в виде списка сайтов. Каждый сайт имеет название (оно является ссылкой на страницу, найденную в поиске) и описание страницы сайта - сниппет. Зачастую, описание сниппета определяет судьбу сайта. Потому, что пользователь сначала читает текст ссылки и оценивает – нужен ли ему именно этот сайт?

Как показывает практика, неграмотно составленный или вообще не оставленный сниппет отсекает до 60% посетителей сайта. А это значит, владелец сайта теряет прибыль! Составьте описания для сайта и Вы не потеряете тех, кто уже нашел Вас! Кроме того, сниппет может являться подсказкой для поисковых машин. Если в тексте описания сайта встречается ключевое слово, это будет плюсом. Поисковый робот более точно определит поисковые параметры сайта, и среди прочих равных может поднять сайт с оптимизированным сниппетом выше, чем с обычным.

Соблюдайте правила поисковой оптимизации – заполняйте поля TITLE и DESCRIPTION. Оптимизированный сниппет привлечет целевых посетителей, даже если сайт не на 1-2 позиции в списке. Порой сайт с таким сниппетом, находящийся на 3-4 месте получит больше посетителей, чем первые два сайта в выдаче.

Как формируются сниппеты в поисковой системе Гугл?

Каждый владелец сайта стремится к тому, чтобы его интернет ресурс как можно дольше занимал первую строчку по поисковому запросу. Для этого нужно совсем не много: сайт должен быть интересным, информативно насыщенным, но, что самое важное, при результате выдачи человек должен с первой секунды обратить внимание именно на ваш проект, то есть, он должен иметь цепляющее описание или сниппет.

Поисковик Google вполне заслуженно пользуется репутацией наиболее адекватного и демократичного к контенту и текстовой массе. Пользуясь этой поисковой машиной, вы сами будете выбирать и оценивать, насколько действенным и функциональным будет сниппет вашего сайта. Гугл создаёт описание сайта по определённой схеме. Формируя сниппет, поисковик использует теги title или meta name=”description”. В том случае, если первый тег заполнен информацией, он берётся за начало ссылочной массы.

В противном случае Гугл выдаёт на ссылку часть текста с ключевым словом либо ядро текста. Следующие строчки состоят из информации, адекватной запросу. Если вы хотите полностью контролировать и оптимизировать сниппет, позаботьтесь о том, чтобы оба тега и title и meta name=”description” были сформированы согласно запросу и несли достаточный минимум информации. Причём перенасыщать теги ключевыми словами тоже крайне не рекомендуется, ведь алгоритм поисковых систем постоянно оптимизируется и это тоже может рассматриваться как элементы «нечестной игры».

Как управлять сниппетами в выдаче поисковых систем?

Простым пользователям интернета слово «сниппет» наверняка ничего не скажет, а вот web-мастера и оптимизаторы сайтов сталкиваются с этим термином намного чаще. Сниппет – это краткое описание сайта, которое выдает поисковик на запрос пользователя. Именно от этих нескольких предложений зависит какой сайт покажется пользователю наиболее подходящим по конкретному запросу и куда он перейдет по ссылке из поисковой системы.

Так как сниппеты формируются поисковыми системами самостоятельно, заказать разработчику конкретное описание нельзя, можно лишь повлиять на факторы выбора сниппета поисковиками. Наиболее важным является правильное написание тэга «title», здесь необходимо четко и кратко описать содержимое сайта, не допуская непонятных слов, сокращений, и не злоупотребляя ключевыми фразами.

Следует уделить внимание и тэгу «description», если поисковик учитывает и его. В случае обоих этих тегов особое внимание необходимо уделить их длине, в разных поисковиках длина сниппетов различается, потому ориентироваться следует на меньший показатель. Помогает сформировать достойный сниппет и регистрация в опорных каталогах , потому следует подать заявку в DMOZ (он же ODP - Open Directory Project), конечно же, для рунета это далеко не самый важный шаг, но судя по тому, как активно Google завоёвывает позиции на российском рынке поисковых систем (взять, хотя бы, заявку на покупку Rambler и предоставление поиска Mail.ru), можно говорить и о том, что важность именно DMOZ скоро вырастет.

Другие материалы

Сниппет — это небольшой текст, который относится к сайту и его странице. В этом небольшом блоке используются ключевые запросы, которые видит пользователь при вводе своего запроса в строку поисковой системы. Это позволяет ему оценить содержимое ресурса еще до того, как он примет решение о посещении его страниц.

Вы использовали и создали веб-ресурс. Как же его продвигать? Безусловно, самым главным фактором поискового продвижения является качество его оптимизации под алгоритмы поисковых сервисов. Однако web-мастерам не стоит забывать и о дополнительных инструментах привлечения пользователей поисковиков, ведь вывести сайт в первую десятку выдачи по его запросам – это основная, но далеко не единственная задача оптимизатора проекта, поскольку ему также необходимо привлечь внимание посетителей поисковых сервисов к анонсам web-документов его ресурса.

Как известно, анонс любой страницы сайта в поисковой выдаче состоит из трех основных частей. Это заголовок web-документа, его адрес во Всемирной Сети, а также краткое описание.
Такое краткое описание страницы сайта и называется сниппетом. Конечно же, пользователи поисковиков, просматривающие результаты выдачи по тому или иному запросу, далеко не всегда обращают внимание на сниппеты web-документов, однако отказываться от их составления все же не стоит.

Особо актуально составление качественных сниппетов во время продвижения сайта по средне и высокочастотным запросам, так как в этом случае успех конкурентной борьбы может зависеть даже от мелочей.

Итак, как же составить качественный сниппет, который будет способствовать развитию интернет-проекта в поисковых системах?

Отвечая на данный вопрос, можно отметить следующие свойства качественного описания web-документа, содержащегося в теге description.

Во-первых, это насыщенность сниппета ключевыми словами. Дело в том, что поисковая система далеко не в каждом случае принимает во внимание сниппет страницы ресурса, составленный его оптимизатором. Именно по этой причине его необходимо сделать релевантным поисковому запроса web-документа. Однако перенасыщать тег description не стоит. Достаточно будет лишь 1-2 раза употребить главный ключ страницы проекта в прямом или разбавленном виде.

Вторым свойством качественного сниппета является его краткость, так как поисковые системы обращают внимание только на те описания сайтов, длинна которых не превышает 160 символов.
Кроме того, можно отметить еще одно существенное правило составления качественного сниппета, суть которого заключается в том, что он должен мотивировать пользователей поисковых сервисов совершать переходы на сайт. Именно поэтому сниппет должен отражать суть основной информации, изложенной в структуре web-документа.

Таким образом, зная эти достаточно простые правила составления качественных сниппетов, web-мастер сайта может иметь возможность существенно повысить качество поисковой раскрутки его проекта, а также более эффективнее вести конкурентную борьбу в поисковой выдаче.